Suomen uhkapelimarkkina mullistuu, kun rahapeliuudistus tulee voimaan vuoden 2026 alussa. Omaan lisenssijärjestelmään siirtyminen tarkoittaa alalla täysin uutta aikaa, jota ei maassamme ole vielä tähän asti koettu – Veikkauksen pitkäaikainen monopoli murtuu ja ulkomaalaiset peliyhtiöt ovat vapaita hankkimaan lisenssin ja tunkeutumaan Suomen markkinoille. Tässä artikkelissa kerromme, mitä rahapeliuudistus tarkoittaa peliyhtiöiden, pelaajien ja pelituotoista hyötyvien tahojen näkökulmasta.
Veikkauksen monopoli on historiaa
Suomen lain mukaan tähän asti uhkapelejä on saanut tarjota ja markkinoida vain Veikkaus, jolla on ollut nettipelien ohella yksinoikeus myös pyörittää fyysisiä pelipisteitä kioskeilla ja supermarketeissa. Netin puolella on vuosien saatossa toki toiminut monia muitakin nettikasinoita ja vedonlyöntisivustoja, jotka ovat kohdistaneet palveluitaan suomalaisille pelaajille, mutta varsinkin markkinointi on nykyisen voimassa olevan lain mukaan visusti kiellettyä. Pääosin ulkomaalaiset peliyhtiöt ovat olleet lainsäädännön vuoksi varovaisia, mutta joitain yhtiöitä on kuitenkin päätynyt poliisin mustalle listalle.
Rahapeliuudistus tarkoittaa kuitenkin Veikkauksen monopolin murtumista. Ensi vuoden alusta lähtien myös ulkomaalaisilla iGaming-operaattoreilla on mahdollisuus lähteä mukaan kilpailuun Suomen markkinoista. Helppo tehtävä tämä ei tule missään nimessä olemaan, mutta myös Veikkaus joutuu tekemään kovasti töitä pitääkseen pintansa suomalaisten suosikkibrändinä.
Mikä tahansa operaattori voi hakea Suomen lisenssiä
Rahapeliuudistuksen myötä esitellään Suomen oma pelilisenssi. Paikallinen lisenssimalli on juttu jo monesta muusta Euroopan maasta, kuten Ruotsista, Saksasta sekä Iso-Britanniasta, ja järjestelmästä on yleisesti ottaen koettu olevan enemmän hyötyä kuin haittaa – pelituottojen verotulot jäävät omaan maahan ja kasinofirmojen toimintaa on helpompi valvoa uhkapeleistä koituvien haittojen ehkäisemiseksi.
Kun uusi rahapelilaki tulee ensi vuoden alussa voimaan, mikä tahansa kasino- tai vedonlyöntioperaattori voi hakea Suomen lisenssiä. Vaatimukset lisenssin saamiseen eivät tule olemaan helpoimmasta päästä ja hintalappukin on varmasti kova, mutta muutama alan kova nimi on varmasti lähdössä leikkiin mukaan.
Esimerkiksi MGA-kasinot Betsson ja Kindred sekä Viroon rekisteröityneet Coolbet ja Epicbet ovat jo valmiiksi keränneet niin vahvan asiakaskunnan Suomessa, että olisi suoranainen ihme, elleivät edellä mainitut yhtiöt lähtisi hakemaan uutta lisenssiä.
Pelaamisen valvonta tiukentuu
Euroopan talousalueelle rekisteröityneet nettikasinot ovat viime vuosina joutuneet lisenssinmyöntäjiensä määräyksestä ottamaan käyttöön pelaamisen valvontaan ja pelaajaturvallisuuteen liittyviä toimenpiteitä. Tällaisia ovat olleet muun muassa vastuullisen pelaamisen työkalut, joiden avulla pelaajat pystyvät itse hallitsemaan omaa kulutustaan erilaisten rajojen muodossa. Lisäksi pelitilin sulkemiselle ja uudelleen avaamiselle on asetettu tiukat ehdot, joilla on pyritty estämään peliongelmaisten pääsyä takaisin kasinoille.
Myös Suomessa vastuullinen pelaaminen on hiljattain ottanut askeleen eteenpäin, kun Veikkaus päätyi poistamaan suuren osan fyysisistä peliautomaateistaan kaupoista ja kioskeista. Tätä nykyä sekä pelikoneiden pelaaminen että kuponkien ostaminen pelipisteillä vaativat myös pakollisen tunnistautumisen, johon käytössä on Veikkaus-kortti. Nettipelien pelaaminen on edelleen mahdollista ilman Veikkaus-korttia, mutta sivustolla on muiden ETA-alueiden kasinoiden tapaan saatavilla pitkälle viedyt vastuullisen pelaamisen työkalut.
Uusi lisenssijärjestelmä tulee tiukentamaan valvontaa entisestään – jo olemassa olevia vastuullisen pelaamisen käytäntöä ja työkaluja viedään pidemmälle, mutta lisäksi esimerkiksi nettikasinoiden tarjoamiin bonuksiin saattaa tulla Ruotsin mallia mukaillen tiukkoja rajoituksia. On siis hyvinkin mahdollista, että uuden lain myötä nettikasinot saavat tarjota asiakkailleen ainoastaan yhden tervetuliaistarjouksen, jonka jälkeen kaikki mahdolliset reaktivointibonukset ovat kiellettyjä.
Pelituottojen verot jäävät Suomeen
Nykyistä mallia on kritisoitu siitä, että ulkomaalaisten nettikasinoiden toimintaa on hankala valvoa ja pelituotoista saadut verot päätyvät Suomen sijaan lisenssinmyöntäjämaiden julkisen talouden käyttöön. Tällä hetkellä valtio saa osansa ainoastaan Veikkauksen tekemästä tuloksesta, joten tietyillä tahoilla on ollut jo tämän takia hyvä syy vastustaa maassamme palveluitaan tarjoavia ulkomaalaisia pelialan yrityksiä.
Uuden lisenssijärjestelmän myötä Suomen markkinoille mielivät ulkomaalaiset peliyhtiöt ovat velvoitettuja maksamaan saamistaan tuotoista verot Suomeen, joten tätä kautta monet eri tahot, kuten hyväntekeväisyysjärjestöt, urheilu, taide ja kulttuuri voivat hyötyä järjestelystä mahdollisen uuden budjetinjaon myötä.
Markkinoiden avaaminen tuo myös muita tuloja
Kuten jo mainitsimme, tällä hetkellä vain Veikkaus saa tietyin rajoittein mainostaa palveluitaan Suomen maaperällä. Rahapeliuudistus tulee kuitenkin muuttamaan kaiken, sillä tämän jälkeen myös kaikilla muilla kotimaisen lisenssin hankkineilla operaattoreilla on mahdollisuus näyttää mainoksiaan TV:ssä ja netissä. Näin ollen mediaa edustavat tahot pääsevät todennäköisesti hyötymään uudesta järjestelmästä.
Toinen rahapeliuudistuksesta suuresti hyötyvä kokonaisuus on huippu-urheilu, sillä varsinkin ulkomaalaiset vedonlyöntiyhtiöt haluavat varmasti hankkia lisää näkyvyyttä sponsoroinnin kautta. Tämä sopii varmasti myös joukkueille ja yksittäisille urheilijoille, sillä monet huipputason seurat ovat viime vuosina kituneet rahavaikeuksissa ja konkurssejakin on tullut. Heikosta olympiamenestyksestä on myös syytetty hyvin pitkälti resursseja, joten sponsorituloissa voisi olla avain myös näiden parantamiseen.
